新闻详情页

耐克锐步阿迪达斯乔丹范斯鞋细数七双改变世界潮流的球鞋

时间:2020-01-16 05:59:14来源:足球现金网-足球现金网平台-足球现金网注册

  多年前,球鞋还只是运动员的刚需,不需要有多华丽,只是舒服就能被称为战靴,20世纪60年代以来,运动鞋开始了它大放异彩的旅程,不仅席卷音乐界时尚界,成为众人追求的潮流,更是激发了一个新群体的诞生——球鞋迷。女生圈里有句话:“头可断,血可流,口红不能断”,在球鞋迷圈里应该是:“头可断,血可流,球鞋不能脏”。女朋友可以没有,新款球鞋必须在手,也是,看着众多炫酷的球鞋,谁能不心动,就算砸锅卖铁也要抢到限量版球鞋。限量版球鞋的地位可以这样形容——开天辟地,改变世界时尚潮流。从脚蹬Nike扣篮鞋就能成功扣篮的传说开始,到阿迪达斯超级巨星贝壳头的创新,再到充气鞋的惊人登场,最后AJ的横空出世,掀起炒鞋的巨大浪潮,那个从来不讲究样式的球鞋市场开始涌现各种各样的款式,牵动着一代又一代球鞋迷的心,在众多球鞋迷的疯狂追捧下,这个曾经一文不值的领域一跃成为一个价值数十亿美元的时尚产业,相关书籍也层出不穷。

  《球鞋狂人》(Sneaker Freaker)杂志创办于2002年,是世界上第一本以球鞋迷为目标读者的杂志。创始人伍迪(Simon Woody Wood)是个十足的鞋迷。 在新作《终极球鞋指南》(The Ultimate Sneaker Book)中他提到:“我当初的动机十分简单,就是希望耐克和阿迪达斯能给我寄很多免费的鞋子,最好是能装满整辆卡车的那种。然后每个月快递车都能来一趟,更新我的鞋子收藏。”后来伍迪发现,像他这样的球鞋狂热粉不止他一个:有数百人出席了杂志发布会、登录论坛来讨论鞋子。 他也发现,许多业余的球鞋迷正在向专业过渡。而品牌方也在这群人身上嗅到了商机,他说:“限量鞋、联名鞋、样品鞋、日本限定版、山寨鞋、滞销品、复古版、定制鞋、孤品鞋、艺术家合作款、搭售鞋、运动员原型鞋、复刻鞋,新奇的球鞋种类实在太多。很快,品牌方就发现了这群新兴的球鞋迷的存在,并且认定能从这一人群中获利。”如此一来,炒鞋行业也逐步兴起。其实,伍迪在《终极球鞋指南》里详细描述了“每个值得讲述的球鞋故事”,冷眼君挑选了七个最值得说的,这七双球鞋可谓是颠覆了球鞋在时尚圈的地位。

  博德克(Sandy Bodecker)在耐克公司任职期间,设计出品了耐克的滑板运动鞋,即耐克SB系列。当时,这一系列的球鞋可谓是街头霸主,无人不知无人不晓,其设计在今天虽稍显简单,但在当时那个年代可谓是跨世纪的鞋,如今,这一系列已经停产,自然就成为了球鞋收藏爱好者的必争之物,球鞋迷眼中的“圣物”,潮流的代表。在2006年的一项慈善拍卖中,SB收藏系列中最尊贵的“eBay”扣篮鞋(eBay Dunk),以26,000美元的价格售出。这位匿名的竞标者获得了一双定制尺码的同款鞋,而先前唯一的一双样品鞋则在拍卖会上当场被锯子锯成了若干段,如此一来,这双球鞋就成为了独一无二的藏品,全世界只此一双,虽是高价购得,但其升值空间无须赘述。

  伍迪说:“90年代初的时候,随便问哪个孩子,他们都会告诉你,锐步的充气鞋绝对好赚。直到今天,充气鞋也仍然是球鞋历史上最巧妙的噱头。”充气鞋算得上是球鞋界大胆的创新,其他品牌的充气鞋噱头在于中底科技,时间久了并不美观,而锐步充气鞋的核心科技在于其鞋面的充气系统,通过鞋舌的按压充气可以给予脚面最为舒适的包裹,这样的设计就像是定制的大牌高定一般,自然也不用担心会和别人撞鞋,这样有趣的设计引来了众多球鞋迷的围观,也在球鞋史画出了浓墨重彩的一笔,而其独特的外形也秒杀其他充气鞋,深受潮人的喜爱。

  为了宣传自家球鞋,锐步招募了许多篮球运动员进行试穿。1991年2月的NBA灌篮大赛中,波士顿凯尔特人队的迪布朗(Dee Brown)对阵西雅图超音速队的坎普(Shawn Kemp)。在赛场上,迪布朗穿着他的Omni Zone IIs战靴挥汗全场,最后他蒙眼投进一球,闻名世界。伍迪说:“迪布朗以表演名义顺带展示了他的战靴,成为了一代充气鞋的运动明星。”

  伍迪说:“全球各地有无数人为超级巨星这款鞋所着迷。为数不多超越阶级和信仰的球鞋里,超级巨星就占据了一个位置。”上世纪70年代,阿迪达斯公司发布了超级巨星系列篮球鞋,作为当时市场上首款以全皮革打造的篮球鞋,超级巨星以绝佳的支撑性惊艳世人,而识别度极高的贝壳头更提高了对于脚趾的保护性。各种新颖的设计,吸引了当时超过75%的NBA球员穿着它征战球场,超级巨星也成为了球场上的“常胜将军”,被誉为“70年代最受瞩目的篮球鞋”。

  而在80年代,这一系列进入了都市时尚界。凭着一股原始的美学感和街舞风格的韧性,另有欧洲品牌的血统加持,超级巨星在纽约嘻哈圈里颇受欢迎。伍迪说:“在南布朗克斯,这个时代的开拓者和派对先锋们都穿着超级巨星,赋予了球鞋一种街舞者的身份公信力。这是阿迪达斯从未设想过,也从未刻意经营过的结果。”超级巨星最大的粉丝要数皇后区的嘻哈组合Run-DMC。在该乐队最畅销的黑胶唱片《上升的地狱》(Raising Hell)中,以“我的阿迪达斯”命名了一首歌。一次乐队在麦迪逊广场花园现场演唱这首歌时,他们鼓励粉丝们举起他们的阿迪达斯鞋。阿迪达斯也为之动容,以10亿美元签下了该组合做代言,并发布了一整套Run-DMC系列训练鞋。

  《球鞋狂人》杂志的撰稿人威廉姆斯(Matt Williams)表示:“耐克正式宣布将会发售《回到未来2》(Back to the Future II)中主角马蒂(Marty McFly)所穿的鞋子时,铁杆书迷、电影迷和球迷都炸开了锅。”这双鞋承载了那个时代对时光旅行的梦想,穿着帅气、舒适、合脚的鞋子走向未来是一代人的回忆,Nike Mag的出现算是给予世人一个迟到了22年的礼物。这款鞋上标有“磁性反重力”标签,还配有设计师哈特菲尔德(Tinker Hatfield)的插图说明,随鞋附赠一块带有独特序列码的金属吊牌,以及《回到未来2》的预告片DVD,在Michael J. Fox慈善基金会进行了网上的拍卖,拍卖一共筹集了470万美元,是有史以来规模最大的慈善拍卖会。另外还有10双磁力鞋在耐克的活动中售出,其黄色包装盒特意设计成像是电影《回到未来》中的钚收藏室。此外,该款鞋在易趣上一共拍卖出了1500双,款项将用于帕金森病的研究。

  伍迪说:“乔丹与耐克的联名鞋协议可以说是运动鞋历史上最具意义的时刻。从数字23的脑残粉到‘芝加哥公牛队’的标志性颜色组合,这位运动界的超级巨星带动了34年(这一数字还在更新)的球鞋奇观。对于许多球鞋狂热粉来说,空中飞人是他们唯一感兴趣的品牌。”其实就算是走出球迷圈,空中飞人的知名度也不小,给男朋友买双AJ证明对他的爱早已成为潮流,而这一流行趋势怕是十年后仍不会消减。

  1984年,耐克签下乔丹,承诺每年支付50万美元。当时的条约声明,三年后如果销售总额没有达到400万美元,耐克有权拍屁股走人。事实上,第一款乔丹鞋发布仅两个月后,耐克的销售额就达到了7000万美元。

  想不起来Vans是怎么火起来的,反正就是突然有一天,校园里、大街上、明星街拍就都离不开这双鞋了。也许是因为它的舒适,合脚不磨脚,它的百搭,仅有两双Vans鞋就足够一周的穿搭,还可能是因为黑白方格纹滑板鞋——Vans品牌辨识度最高的标志之一。上世纪70年代末期,公司老板的儿子范多伦(Steve Van Doren)有一天看到孩子们把自己的范斯鞋涂成一格一格的棋盘格纹状,觉得十分不错,由此,他们开始设计这种风格的鞋子。后来,Vans给《开放的美国学府》剧组寄了许多球鞋。不仅电影里西恩·潘(Sean Penn)扮演的角色用范斯鞋子猛砸自己的脑袋,甚至电影的封面上还出现了Vans的身影。 电影上映后,Vans得到了极大的宣传,销量激增,卖出了上百万双。

  侃爷与锐步、LV、耐克、阿迪达斯都有过合作,但是,人们一致认为,侃爷的球鞋帝国发源于他2009年第一次设计的耐克椰子鞋。《球鞋狂人》的撰稿人科斯塔(Anthony Costa)说:“椰子鞋的踝部衬垫都快磨到膝盖了,鞋舌厚如枕头,还有巨大的魔术贴包裹。整双鞋毫无霸气侧漏的意思,也没有一点运动感,让人感觉它趾高气昂又矫揉造作、用力过猛。”三年后,二代椰子鞋诞生,有传言说鞋子将在比佛利山庄的篮球概念店发布,具体的发布日期尚未敲定,人们就已经开始在店外露营排队。当公告发布日期定在五周后,大多数椰子鞋的狂热粉不是回家停止露营排队,而是坚守原地耐心地等候了整整五个星期,可谓是千呼万唤始出来,万千球迷等着买。

  以上这七双鞋子可谓是改变了球鞋只能驰骋球场、只能用作运动品的定位,带领着球鞋走进了时尚圈,也让潮人看到了球鞋的可塑性。随着时代的发展,各大品牌也在不断发力,尝试着推出更加创新的球鞋,当然,我们也期待着球鞋在时尚圈更加辉煌的发展。

Copyright©2019 版权所有:足球现金网-足球现金网平台-足球现金网注册